扑克王app下载:纽约时报线上购物季度收益超百万古板媒体怎么切入电商赛路?
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  跟着媒体交融向纵深进展,环球电子商务周围不断急速扩张。WPP旗下媒体投资处置集团群邑(GroupM)的数据显示,2020年7月,英国电子商务出卖额伸长了54%,与第二季度的伸长率根本持平;美国电子商务总额伸长了47%,正在短短八周内杀青了古板零售行业十年的功绩。

  俄勒冈大学音讯学院教员达米安·拉德克里夫(Damian Radcliffe)正在2020年亚洲媒体首脑大会(Asian Media Leaders eSummit 2020)上显露,电商行业正在环球疫情时间得到了雄伟的进展,疫情对各样媒体的冲锋则注解收入多样化比以往任何时刻都特别紧要,于是媒体该当收拢电商盈余,主动研究多元化的节余形式。

  早正在疫情暴发之前,极少古板媒体就曾经嗅到了电子商务时间的商机,本文将通过三类样板案例,说明纸媒怎么切入电商赛道、构修新的节余体例。

  固然《纽约时报》依据苛格浸稳的行文气概和高品德的实质报道被业界称为“灰衣贵妇”,但它却是最早研究数字化转型、试水电子商务的古板媒体之一。2016年5月,《纽约时报》与加州有机食材电商Chef d告竣互帮,售卖旗下烹调网站NYT Cooking(独立于美食版块的实质产物,旨正在为读者供给容易适用、口胃充裕的美食菜谱,每一道菜都配有周到的烹调本事)供给的食谱。读者可能正在NYT Cooking上按照菜谱挑选食材,Chef d则肩负打包配送,并容许不才单后48幼时内将食材投递,售卖食材所得收入由两边共享。

  进军食材配送行业并不是《纽约时报》转战电商的初度试验,早些时刻《纽约时报》就曾经开设了店铺频道(The New York Times Store),只然而当时店铺的策划并不是报纸的焦点营业,开辟团队继续位于斯堪的纳维亚半岛,而策画师和照拂也离别正在美国各地,无法接触报纸的其他实质。为了吸引更多热诚、用心的诚挚用户,《纽约时报》起源忖量怎么帮帮读者表达他们与时间的相干,加紧读者对报纸的身份认同感。

  反思的结果是对店铺频道举办转换,打造一个用心于生计体例的品牌地步。起首,转换后的店铺丢掉了许多随机的商品,如木质馅饼盒,并重心推出带有《纽约时报》品牌标识的商品,如65美元的雨伞、55美元的运动衫、115美元的手提袋等,另表,将精选作品打包,并对老照片和头版作品也举办了从头标价。《纽约时报》商求实行董事史蒂夫·梅恩(Steve Mayne)显露,为了塑造优秀的品牌地步、担保产物德地,重心商品将不会举办批量临盆。

  2016年10月,《纽约时报》以3000万美元的代价收购了电子产物测评网站“钢丝钳”(The Wirecutter)及其姐妹网站“甜心之家”(The Sweethome),The Wirecutter重要通过同盟营销的形式节余,即向读者引荐产物,若有读者告捷置备便可从出卖方处获取佣金。除了电子产物,The Wirecutter还开辟了细分笔直范围的产物测评,如餐饮、家居、金融、旅游、办公等,进一步向生计体例范围扩张。据《纽约时报》揭橥的2020年第二季度财报,正在告白收入中,其他类型的收入节减了220万美元,重要因由是The Weekly电视相连剧第一季收场,以及现场直播和贸易印刷收入节减,校园综合管理系统但The Wirecutter干系营业带来的收入个人抵消了上述失掉。

  英国的《太阳报》(The Sun)是默多克音讯集团旗下的有名幼报,早前曾效仿《泰晤士报》和《日曜日泰晤士报》设立付费墙,但因成效不如人意被迫解除了为期两年的收费实习。正在古板媒体普通转型、研究多样化收入形式的海潮之下,《太阳报》也起源正在电商范围举办了有益研究。

  2019年,《太阳报》断定将其官网的产物引荐和置备指南栏目团结为“太阳报精选”版块(Sun Selects),为读者引荐值得置备的物品,产物遮盖了家居、衣饰、美妆、数码、康健和健身等多个范围,旨正在拓展电子商务的收入起源。《太阳报》同样依托同盟营销的体例节余,精选版块聚拢了各样好物的引荐作品,读者只需点击商品下方的链接便可跳转到相应的网站举办置备。《太阳报》母公司英国音讯集团的贸易实质主管乔·卡里根(Jo Carrigan)显露,到目前为止,电子商务和干系的隶属收入曾经为《太阳报》带来了百万级的收入伸长,况且跟着读者对版块实质日益熟。